7月21日，的“ Sword and Fairy IP”游戏“剑和童话：新的起点”在香港新仙剑奇侠传小游戏，澳门，台湾，新加坡，马来西亚与其他地区推出。 ‍‍‍‍‍‍‍‍

从结果来看，“剑与童话传奇：新最初”的下载卷并不理想，只有390,000个下载，但收入仍然可以接受。收入在推出后壹个月内超过了3000万元人民币。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍

决定因素数据是，台湾市场中“剑与童话传奇：新的起点”的RPD数据可以达到206元！ ？ ‍‍

啥子是特定情况？ “剑和童话传奇：新起点”的营销攻略是啥子？怎么操作购买量？在探讨方面，“剑和童话的传奇：新的起点”会有不同的游戏风格吗？ ‍‍

今日，该研究所解析了“剑和童话传奇：新的起点”的数据表现。

市场表现

【事实与数据】

（i）下载

在下载量方面，数据显示，截至8月20日，“剑和童话传奇：新的起点”已经发布了壹个月，估计的五个海外市场两端的下载量约为390,000次，台湾市场占了约75％（IOS平台约为75％）（iOS平台约为100,000下载与 and and and of 180,000,000,000 ）。

（ii）收入

在8月20日的收入方面，“剑和童话的传奇：壹个新的起点”在五个海外市场中的收入约为30天，约有3167亿元人民币（不包括平台份额），台湾市场贡献了2474万元人民币（约20066万元（约2066亿元）（约2006,6万元），大约是IOS平台上的iOS平台与约4.08亿YUAN的 An On ）。

还值得注意的是，在台湾市场的iOS畅销书中，《剑和童话传奇：新的起点：新的起点》在发布后的壹个月排行第37位。最近甚至还有一波恢复趋势，从头列入了iOS的前11名畅销书清单。 ‍

此外，在启动游戏之前，该官员官宣该产品的预订数量超过150万。 ‍‍‍‍‍‍

【学校的观点】

从数据来看，“剑和童话的传奇：新的起点”尚未下载高（并且仍在前提是预订数量达到150万），但其收入绩效是可以接受的，并且仍处于持续增长的阶段。此外，根据下载用户与收入（RPD）的相对，台湾市场的iOS方面约为206元，而方面约为22元（相比之下，“ ” RPD的苹果一侧为25.3 yuan，而 Side是6.74 Yuan）。

其中，该研究所认为也许有几种解析的理由。

首先，向出了足够的游戏好处。在游戏发射的第二天，“剑和童话的传奇：壹个新的起点”发起了一次充电与折扣活动主题，时间表超过壹个月。同时，游戏中还有一项折扣活动主题，可以购买购物中心礼品包并在第二天完全退款。

值得注意的是，尽管“剑与童话的传奇：新的最初”是一种绘制纸牌手游，但在推出它时，玩家并没有提供诸如“在线上xxx图纸”与“最初时向出橙色CAG”之类的好处。相反，游戏将为玩家提供“无限的连续抽奖”道具（可以保存CAG的结果，但只能挑选壹个CAG结果），直到玩家绘制令人满意的卡。

从行动的角度来看，在“剑和童话的传奇：新起点”之前，许多纸牌制品强调了“在线XX Draws”的营销，但实际上，玩家要么需要体验一定的水平并进步才能获取所有纸牌抽奖。或者它们是错误的传播，而礼物的数量和传播的内容不符。这导致了香港与台湾球员，他们也许已经对此类探讨计划获取了一定程度的免疫力。

和这种类型的产品不同，“剑与童话传奇：新起点”向出的无限卡道具不仅允许玩家故事真实的连续抽签（尽管他们只能得到壹个结果），而且还确保玩家可以绘制他们想要的橙色CAG。

其次，就产品设计而言，“剑和童话的传奇：新最初”继续运用1995年版的“剑与童话传奇”中的相关内容。包括场景布局，情节设计与人物肖像，它们根据1995年版本的内容进行抛光。这使观众的“武ip”具有充分的怀旧感。此外，“武”本身起源于台湾市场，并具有某些受众。

另一方面，一些休闲内容游戏也植入了“剑和童话的传奇：新的最初”中，例如SIM的“旅馆”游戏模式以及休闲与娱乐“钓鱼”游戏模式。这些内容的植入可以看不见地提升玩家的保留率。

总而言之，在“剑与童话传奇：新起点”的早期收入数据中表现良好的因素可以归因于：1。游戏福利内容满足玩家的需求； 2。内容设计恢复了原始的IP工​​作并动员了核心IP受众的兴趣； 3。休闲内容的游戏模式加深了产品的内容深度。这种联系导致了收入方面的产品的增长。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

购买音量

【事实与数据】

（i）物料交付

从放置的材料总数来看，-ADX海外版本的数据表明，自现在6月以来，“剑和童话的传奇：新的起点”一直在将材料置于适当的位置，并且总体材料供应比较较重要（等于于“跨铁”供应）。

此外，直到游戏推出的那天，“剑和童话的传奇：新的起点”最初飙升（增长达到250％，等于于“霜启示录”的产量，这是“新起点”）。从那以后，游戏的材料交付一直处于持续下降的状态。

（ii）物质创造力

- ADX海外版本数据显示，在“剑与童话传奇：新起点”的Top50高爆料材料的创作形式分布中，主要材料是“游戏记录”，“类似UGC的广告”与“游戏人物经历/动词”。

非常是在材料创造力方面，该研究所根据材料的暴露来整理统计信息：

1。游戏记录材料：在这种类型的材料中，“剑和童话的传奇：新最初”将主要显示1995年版的“剑和童话传奇”游戏的游戏内容，但将突出显示游戏人物从2D到3D建模的建模的转换。

2。类似UGC的广告：在这种类型的材料中，“剑和童话的传奇：新的最初”主要始于原始的情节内容，将旧玩家的“情节很难平静下来”作为入口点，强调游戏是“新起点”，并且可以满足玩家对不同情节结束的需求。

【学校的观点】

在材料交付方面，这是典型的高层游戏浪潮，卖力在在线启动的早期阶段创造产品动量，从而使更多的IP核心播放器可以看到与理解产品内容，从而增加了在线启动期间的下载产品量。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

但是，从 Data发布的下载卷来看，“ Sword and Fairy：新最初”的初始下载结果并不理想。这表明，从传统市场中的大多数用户尚未认识到产品的创意。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

该研究所认为有两点：

首先，该研究所先前已经解析了香港与台湾市场的购买量。在大量产品的影响下，该市场中用户的阈值被提升了。因此，就物质创造力而言，他们要么运用比较捕捉的内容，要么运用香港与台湾名人认可来出售。

比较而言，“剑和童话传说：新最初”的物质创造力似乎更为单调。它从情感的角度最初，所显示的内容与文案比较较弱。 ‍‍‍‍

其次，从1995年到2010年，“武先道IP”流行的时期。随着时间的流逝，那年的核心用户是否仍在玩游戏是壹个问题。在此阶段，游戏的核心观众是壹个18-30岁的玩家群体。这群玩家对“武先道IP”有多少知道？你有感觉吗？这也是壹个问题。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

此外，“剑和童话传奇：新的起点”的主要材料强调了感受，材料的艺术主要基于95版本的2D风格，这使得动员当代年轻用户的利益变得更加困难。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

总体而言，在“剑与童话传奇：新起点”的材料方面演奏的方法和当前主流材料（无论是内容 还是产品艺术展示）的不同。优势在于它确实可以吸引核心参加者的注意力，但缺点是很难打破圈子，并且在对年轻观众的吸引力上会有某些缺点。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

品牌沟通

【数据与事实】

在探讨方面，“剑和童话的传奇：壹个新的起点”也经常采取行动。 ‍‍

就发言人而言，“剑和童话的传奇：壹个新的起点”邀请了台湾互联网名人扬阳与歌手王·凯伊亚（Wang ）作为代言人，他们两个都表演了《剑》与《女神主题曲》主题曲的MV。

此外，“剑和童话的传奇：壹个新的起点”也和几家离线餐厅合作。玩家可以在合作餐厅订购外卖，并获取游戏中的福利奖励。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在游戏中，“剑和童话的传奇：壹个新的起点”还邀请了许多互联网名人/体验游戏，同时在平台上发送了一份通信副本，“您想在游戏中见面？” ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

值得注意的是，“剑与童话传奇：新的起点”的发射时期和巴黎奥运会相吻合。借此机会，该产品还利用了奥运会的受欢迎程度。玩家可以在游戏上网之前进行预订，并有机会接收“巴黎两人票”并完成指定任务，并可以运用Li 武器（球拍）。

【学校的观点】

通过在探讨方面的“剑和童话传奇：新的最初”的行动，可以看出，项目团队将产品圈打破了通信方面的任务。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

杨杨是发言人之一，目前是台湾比较著名的互联网名人。她聚集了一定的年轻粉丝。邀请她认可“剑和童话的传奇：壹个新的起点”有利于增强产品在年轻人中的普及。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

此外，主题曲“变更变更”还强调，和第一代“剑与童话1”相比，“剑和童话的传奇”具有一定的修复，但内容将更改，这更符合年轻观众的语气。

此外，奥运会的举办也使“剑与童话传奇：新的起点”带来了一定的知名度，从而帮助其最快地完成了用户的破坏圈子。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在购买量与营销方面的“剑和童话传奇：新起点”的综合行动。可以看出，项目团队的想法是在购买量中尽也许地吸引IP受众核心受众的注意。在通信方面，它可以尽也许地实现用户打破圆圈并吸引更多的泛游戏用户组。抓住十根手指头，必须十根手指头。 ‍

观察与解析

回顾台湾市场上在线的/耕种产品 -

童话类别：

“剑和童话的新传奇：剑与剑的质疑”下的游戏：它在几个小时的在线推出后，进入了香港，澳门与台湾的前1个iOS不收费列表，并在台湾最畅销的销售列表中进入了前三名，并且连续销售了许多榜单。根据三方数据平台，预计新列表将在首月约为60万，首月的营业额将超过5000万。

Doki发售了童话经历MMO产品“ Snake Rich”。自推出两年以来，它一直是台湾市场上销量顶尖的iOS最畅销的iOS。

种植类别：

“ Yi Mind ”：自台湾市场上销售两年以来，它一直是第50位iOS销售榜首；

“寻求”：壹个月内的iOS与的下载量超过60万次，每月营业额达到3000万元人民币，在台湾，每天峰值周转率达到140,000美元。

此外，香港，澳门与台湾市场上还有大量的小米MMO与耕种/小米风格的迷你游戏产品。

根据这些产品的海外旅行，研究机构提出了壹个问题 - 海外游戏的本质是啥子？应该遵循哪些规则？

该研究所认为，培养真理/培养永生的想法是基于道教的思想。童话文化基于剑文化，骑士文化以及特定的女神与神制度。

回顾大陆制造商的海外历史，大家可以发现许多西安克西/种植产品在东南亚，欧洲与美国等海外市场中没有取得出色的成果。这是因为大多数海外市场受众的文化背景薄弱，甚至和他们的文化信仰冲突（许多海外地区都有当地的宗教信仰）。例如，许多海外球员也许无法化解不朽与上帝制度的重点。

相反，在台湾市场中，道教本身具有顶级受众，因此它对内容（例如“不朽的种植”与“道教文化”）具有清晰的认识。这促使人们可以在台湾市场上认识到大量的小熊/种植产品。

即使在大陆市场台湾出国的产品也将寻求将和道教相关的内容联系起来，以获得台湾市场上更多的用户（例如，在发射的早期阶段，将和 Dajia 进行连锁活动主题）。

但是另一方面，大家还可以看到，在当前环境中，“武” IP的活力正在缩小。根据姚宗的说法，2016年，“童话之剑的五个前传”，最畅销的“不朽之剑”系列，售出了150万套，最后，它几乎无法收回1000万的开发成本。随后的“ Xian Jian Six”与“ Xian Jian Seven”的销量仅为700,000至800,000套。游戏行业预测，这两款游戏的损失将超过2000万，后者甚至也许超过3000万。

现在，已经推出了来自大陆市场的“ IP”的三部电视连续剧，但观众的反应比较平均。全部迹象都表明“武” IP的受欢迎程度正在下降。 ‍

尽管“剑和童话传奇：新的起点”的结果仍然很突出，但对于游戏产品而言，长期操作能力决定了其价值。短期流动浪潮的产品的市场竞争力是有限的。

决定因素是从“剑与童话传奇：新的最初”（PRD数据）的用户表现来看，玩家愿意为产品提供付费体验。只要抛光产品的长期运行，它也许会成为现金流的重要来源。

基于此，大家还期待着随后的“剑和童话传奇：新最初”的表现。